伴隨著人口紅利消退,疊加消費(fèi)者需求變化、新國(guó)標(biāo)落地等多重因素,中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度升級(jí),科研創(chuàng)新與配方升級(jí)成為企業(yè)比拼的焦點(diǎn)。加之此前國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布重要公告,宣布2’-巖藻糖基乳糖等兩款母乳低聚糖(HMO)成分正式獲批作為食品添加劑新品種,這一消息迅速在奶粉行業(yè)引起熱烈反響,也揭開了奶粉品類發(fā)展新篇章。

作為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌中的佼佼者,愛可丁敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)新動(dòng)向,積極響應(yīng)國(guó)家政策,憑借突出的創(chuàng)新能力和品牌實(shí)力,迅速推出了旗下首款HMOs系列兒童奶粉。此次HMOs系列兒童奶粉的上市,不僅標(biāo)志著愛可丁在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的又一次重大突破,更彰顯了其作為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的前瞻性和戰(zhàn)略眼光,以強(qiáng)勁實(shí)力搶跑HMO“新時(shí)代”。

強(qiáng)實(shí)力高筑差異化品類壁壘,搶占HMO新風(fēng)口

HMO全稱母乳低聚糖,是母乳中僅次于乳糖和脂肪的第三大固體成分,目前已有越來越多研究表明其在促進(jìn)孩子生長(zhǎng)發(fā)育過程中扮演著關(guān)鍵角色,譬如調(diào)節(jié)腸道菌群、支持免疫發(fā)育、提高認(rèn)知和大腦發(fā)育等。2023年10月7日,國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布公告,2’-巖藻糖基乳糖、乳糖-N-新四糖兩種HMO成分正式獲批在國(guó)內(nèi)使用,引發(fā)行業(yè)關(guān)注的同時(shí),更成為新一輪配方升級(jí)的開端。

在這一輪的HMO升級(jí)潮中,愛可丁基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深刻洞察,聚焦3歲+兒童成長(zhǎng)痛點(diǎn),全新推出HMOs系列兒童奶粉,率先將HMOs成分添加至兒童奶粉配方中,以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)助力中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)的同時(shí),提前布局HMOs細(xì)分賽道,為品牌持續(xù)增長(zhǎng)打開新的空間,更是填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)HMOs兒童奶粉賽道上的空白,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

作為愛可丁在奶粉市場(chǎng)深耕的又一重大突破,旗下首款HMOs系列兒童奶粉在突破性添加HMOs母乳低聚糖(2’-巖藻糖基乳糖)基礎(chǔ)上,根據(jù)3歲以上兒童的生理發(fā)育特點(diǎn)進(jìn)行了專屬定制,創(chuàng)新了成分組合與營(yíng)養(yǎng)科學(xué)配比,實(shí)現(xiàn)了自護(hù)力、成長(zhǎng)力、學(xué)習(xí)力、吸收力四力進(jìn)階,打造兒童營(yíng)養(yǎng)“天花板”,為兒童提供高階成長(zhǎng)保護(hù)。

在自護(hù)力方面,愛可丁HMOs系列兒童奶粉采用“HMOs(2’-巖藻糖基乳糖)+牛脾肽+乳鐵蛋白+水解乳清蛋白”四大自護(hù)力王牌成分,進(jìn)一步強(qiáng)化兒童身體保護(hù)力,進(jìn)階滿足育兒家庭持續(xù)升級(jí)的免疫需求;成長(zhǎng)力方面,特別添加初乳堿性蛋白CBP+水解蛋黃粉+VD+乳鈣四大長(zhǎng)高因子,更好促進(jìn)兒童骨骼發(fā)育,助力孩子抓住身高增長(zhǎng)的黃金期;學(xué)習(xí)力方面,添加DHA+膽堿+核桃油+?；撬?葉黃素五重促進(jìn)眼腦發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)元素,幫助兒童提升記憶力、智力、視力,為3歲+成長(zhǎng)黃金期兒童的學(xué)習(xí)進(jìn)階添加源動(dòng)力;吸收力方面,科學(xué)配比OPO結(jié)構(gòu)脂+雙益生菌+GOS益生元,親和腸胃的同時(shí),可以平衡腸道菌群,有效促進(jìn)消化及身體的新陳代謝,改善腸道不適,多維助力腸道活力提升和營(yíng)養(yǎng)吸收,更好滿足新時(shí)代父母的全面營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)需求,強(qiáng)實(shí)力高筑差異化品類壁壘,書寫行業(yè)“全面營(yíng)養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)”。

以科研為引擎,以研發(fā)優(yōu)勢(shì)夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)

HMO備受矚目,對(duì)乳企來說是機(jī)會(huì)亦是挑戰(zhàn)。雖然HMO賽道前景可觀,不過乳企想要跟進(jìn)HMO配方也面臨著不少挑戰(zhàn),從研發(fā)支撐、配方注冊(cè)、產(chǎn)線調(diào)整、到產(chǎn)品落地,漫長(zhǎng)的周期讓實(shí)力不過關(guān)的乳企不得不止步于此。而在強(qiáng)強(qiáng)博弈中率先突圍的品牌則提前布局,并快速占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)。

正如愛可丁全新上市的HMOs系列兒童奶粉,不僅實(shí)現(xiàn)了多維營(yíng)養(yǎng)進(jìn)階,為中國(guó)家庭提供更加適合自己寶寶成長(zhǎng)發(fā)育的產(chǎn)品,也讓行業(yè)看到了研發(fā)創(chuàng)新對(duì)于奶粉配方升級(jí)帶來的巨大推動(dòng)作用。而細(xì)究愛可丁搶跑的HMOs兒童奶粉賽道的背后,是其深厚的科研支撐和創(chuàng)新精耕。

作為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌中的精耕者,愛可丁擁有自身建設(shè)的GMP十萬級(jí)制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車間,同時(shí)制定了嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),研、產(chǎn)、銷一體化產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈自控。在科研端,愛可丁也早有前瞻布局,聯(lián)合北京大學(xué)率先成立國(guó)內(nèi)首家剖宮產(chǎn)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)研發(fā)中心,并申請(qǐng)6項(xiàng)國(guó)家專利;與中科院上海有機(jī)化學(xué)研究所合作共建“生命科學(xué)與海洋經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”,與中科院上海高等研究院合作共建“中科院上海國(guó)家技術(shù)轉(zhuǎn)移中心青島海洋生物資源工程技術(shù)中心”,進(jìn)一步提升研發(fā)能力,不斷為愛可丁奶粉的研發(fā)和生產(chǎn)提供更多的創(chuàng)新動(dòng)力。

從配方創(chuàng)新到品類躍遷,作為愛可丁科研沉淀已久的誠(chéng)意之作,也是兼具前瞻性布局的王牌產(chǎn)品,HMOs系列兒童奶粉的誕生不僅為品牌的長(zhǎng)紅之路添上濃墨重彩的一筆,更憑一己之力抬高了兒童奶粉品類的增量“天花板”。未來,愛可丁將繼續(xù)秉承“還原最初的母愛”的品牌主張,不斷創(chuàng)新和進(jìn)取,為更多中國(guó)寶寶提供高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)的奶粉產(chǎn)品,助力中國(guó)奶粉行業(yè)的健康發(fā)展。